ADPASS

«Oрео», ми, фа, соль

WPP VML придумало для Oreo веселенькую аудио-игру «Назовите это Oreo». По правилам нужно за определенное время успеть запомнить, зачитать и записать на микрофон своего смартфона различные комбинации звуков «o» и «re». Походя в обучающем ролике маркетологи дают свою этимологию названия бренда, где два «o» происходят из слова cookie, а «re» — от cream.

Успешно прошедшие испытание получают шанс на «печеньки». Геймифицированный челлендж раскручивают прикормленные полосатой сдобой инфлюенсеры. Активация поддерживается также в наружке.

🟦Подписаться

Главный плюс Kia — защита от зомби

Тема тишины и комфорта давно волнует автопроизводителей. В 1958 году Дэвид Огилви придумал для Rolls-Royce рекламу с заголовком «На скорости 60 миль в час самый сильный шум в Rolls-Royce — это тиканье часов». Спустя 67 лет австралийское агентство Innocean Australia решило продолжить тему.

Для электромобилей Kia EV5 и EV9 австралийцы выпустили ролик о том, как жители этой страны могут выжить во время зомби-апокалипсиса — вести себя очень тихо и ездить на бесшумном транспорте.

Kia помогает главной героине видео жить обычной жизнью в мире, населенном зомби. Почему агентство и клиент решили, что тема зомби-апокалипсиса близка австралийцам, они не объясняют.

🟦Подписаться

Трамп снимет запрет TikTok в США на 2-3 месяца

У TikTok в США появился самый высокопоставленный заступник. Как стало известно The Washington Post, Дональд Трамп, став президентом, планирует издать указ об отсрочке исполнения закона о запрете или продаже приложения на 60-90 дней. Закон должен вступить в силу 19 января, за день до инаугурации Трампа. Отсрочка даст новой администрации время для переговоров о продаже или альтернативном решении.

Возможно, все это делается в интересах самого влиятельного члена команды Трампа Илона Маска. Bloomberg со ссылкой на источники на днях сообщил, что китайская компартия рассматривают возможность продажи TikTok именно ему. Wall Street Journal писала, что генеральный директор TikTok Шоу Цзы Чу в ноябре инициировал переписку с Маском, как с «потенциально полезным посредником» для контактов с новой администрацией.

Что происходит вокруг самой популярной соцсети за несколько дней до ее закрытия, кто рассчитывает забрать ее рекламодателей — читайте в материале ADPASS.

🟦Подписаться

В «VK Рекламе» запустили вдвое больше кампаний в 2024 году

В 2024 году количество целевых действий (продаж, заявок, установок, подписчиков), которые реклама на площадках VK принесла бизнесу, выросло на 116% по сравнению с 2024 годом, сообщили в пресс-службе компании. Год назад показатель был скромнее — 35% к 2023 году. Рост произошел «благодаря развитию рекламных инструментов и автоматизации процессов с помощью ИИ», — заявили в VK.

Судя по другим цифрам, показатель существенно увеличился из-за роста числа и активности рекламодателей (прежде всего — малый и средний бизнес): общее количество объявлений на площадках VK в 2024 году увеличилось в 2,5 раза год к году, количество рекламных кампаний в «VK Рекламе» — более чем в 2 раза.

Сколько всего денег потратили рекламодатели на площадках VK пока не известно: эти данные будут в годовом отчете. В соответствии с последним квартальным отчетом, выручка компании от онлайн-рекламы за 9 месяцев 2024 года составила 65,9 млрд рублей (+19% год к году). Доходы от рекламы малого и среднего бизнеса выросли на 27% год к году. Для сравнения, рекламная выручка VK за 2023 год — 79,7 млрд рублей (+40% к 2022 году).

Самыми быстрорастущими категориями бизнеса по инвестициям в продвижение в 2024 году стали товары для красоты, игры, образование, бытовая техника и электроника, медицина и здоровье.

🟦Подписаться

Пока Мэрайя Кэри не успевает считать деньги после праздников, вы, наверняка, чувствуете себя жертвой ограбления. Давайте поднажмем 💸

→ Инфографика в 2025

→ Адаптация контента для разных культур

→ Итоги года: самые громкие ребрендинги 2024

→ Почему офлайн-реклама также эффективна как и digital

→ Что важно клиентам в работе с креативными агентствами?

→ Гохуа Чжан о роли рекламы для международного сотрудничества

→ Зачем бренду устанавливать эмоциональную связь со своей аудиторией

Прогноз на 2045 год: соцсети только для взрослых и никакого эфирного ТВ

Исследователи Integrated Systems Europe (ISE) узнали у британцев, каким они видят свое будущее через 20 лет — в 2045 году. Половина (49%) прогнозирует, что социальные сети будут запрещены для детей младше 16, а 37% не видят в будущем эфирного ТВ, которое полностью поглотит стриминг.

Каждый четвертый (25%) британец ждет, что у людей появится возможность ходить на концерты через дополненную реальность, а 43% ждут от VR в спорте таких-же впечатлений, как если бы они находились на стадионе или корте в первом ряду.

61% считает, что жизнь в Великобритании изменится до неузнаваемости, но некоторые элементы исконно британской культуры останутся неизменными: разговоры о погоде (так считают 72% опрошенных), ложь политиков (65%), посещение пабов (44%), чаепитие (52%).

Две трети респондентов опроса (64%) с нетерпением ждут будущего, а 46% верят, что мир станет лучше через 20 лет.

🟦Подписаться

У Doritos отрос четвертый угол

Легендарные треугольные кукурузные чипсы, под слоем которых, говорят, похоронен их создатель, решили пощекотать нервы своим фанатам. Бренд PepsiCo опубликовал в своих соцсетях фотографию чипса в виде четырехугольника с подписью «Форма грядущего».

Под постом тут же появились отчаянные, разочарованные и угрожающие фанатские комменты: «Неет!!!», «Doritos без треугольника — это не Doritos!», «Не связывайтесь с моим треугольником!». «Сегодня не 1 апреля? да ладно…».

Представитель Doritos только напустил туману: он подтвердил, что «это то, что мы изучаем», дальнейшие подробности о чипсах квадратах «пока не готовы к публикации», но они «официально раскроют информацию позже в этом месяце».

🟦Подписаться

В Британии отчеканили монету с «Большим братом»

К 75-летию со дня смерти Джорджа Оруэлла Королевский монетный двор выпустил 2-фунтовик в честь великого британца. В центре композиции «орла» — глаз-объектив, на его радужке — цитата «Большой брат следит за тобой». На гурте (ребре) первая часть другого афоризма: «Есть правда и есть неправда, и, если держишься правды, пусть наперекор всему свету, ты не безумен».

Памятная монета доступна в металлической, серебряной и золотой версиях на сайте монетного двора. Цены начинаются от 17,5 фунтов стерлингов. С 20 января посетители Королевского монетного двора в Ллантрисанте (Южный Уэльс) смогут отчеканить собственную монету с «Большим братом».

🟦Подписаться

Китай обул Россию

В России сменился лидер трансграничной торговли одеждой и обувью. Граждане стали чаще заказывать фэшн в Китае, а не в США. Каждая третья ввезенная модная вещь (29%) теперь китайская и только каждая четвертая (24,5%) — американская. У сервиса CDEK.Shopping доля продаж из Китая за год увеличилась почти втрое.

Несмотря на то что с апреля 2024 года норма беспошлинного ввоза товаров для физлиц сократилась с €1 тыс. до €200, число заказов продолжает расти: через CDEK.Shopping, например, ввоз импортной одежды и обуви в 2024 году увеличилось на 47% год к году.

Причина интереса к импорту в том, что маркетплейсы не могут обеспечить ассортимент ушедших из России брендов, эквивалентный предложению в фирменных магазинах. Выбор ограничен более дешевыми и базовыми позициями. К тому же маркетплейсы наводнены подделками.

Поделитесь, если не секрет ⬇️

🤓Не все рекламисты хотят возвращаться в офисы, что вполне ожидаемо…

Сотрудники WPP взбунтовались. Персонал крупнейшего в мире рекламного агентства, выступают против новой политики, которая требует от них работать в офисе четыре дня в неделю.

Петиция на сайте change org, инициированная обеспокоенными сотрудниками WPP, собрала более 6000 подписей против глобальной директивы генерального директора Марка Рида.
🤯Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

Удаленщики WPP не разделяют энтузиазм гендиректора по поводу «лучшей работы вместе в офисе» ⬇️

YouTube замедлили до «ВКонтакте»

Несмотря на полное замедление YouTube, его охват в декабре снизился лишь на 6% к тому же периоду 2023 года и на 1,8% к ноябрю 2024-го, зафиксировал Mediascope. Но этого хватило, чтобы его впервые обошел «ВКонтакте»: по итогам месяца видеохостинг хотя бы раз использовали 89,6 млн россиян старше 12 лет, а соцсеть чуть меньше 92 млн.

Среднесуточный охват YouTube снизился сильнее: на 21% год к году и на 9% к ноябрю. По этому показателю отрыв «ВКонтакте» стал значительнее: 57,2 млн человек против 42,1 млн у YouTube.

🟦Подписаться

Умер создатель легендарных кампаний Benetton Оливьеро Тоскани

Кто помнит, как выглядела последняя реклама Benetton? А было время, когда рекламу итальянской компании по производству и продаже одежды знали и обсуждали все. Одни ей восхищались, других она шокировала, но равнодушным не оставляла никого. Этот легендарный период в истории Benetton связан с кампаниями, созданными арт-директором Benetton Оливьеро Тоскани, который скончался в больнице в Ливорно 13 января на 83-м году жизни.

Тоскани не только сделал Benetton сверхпопулярным брендом. Тоскани изменил подход к рекламе. Созданные им кампании фокусировались не на конкретных товарах, а на проблемах, волнующих человечество, таких как эпидемия СПИДа, смертная казнь, расизм, религиозные и межнациональные разногласия.

Должность арт-директора Benetton Group Тоскани занял в 1982 году и ушел, как и положено гению такого масштаба, со скандалом в 2000 году, после того как его очередная шок-акция «Мы — смертники» против смертной казни спровоцировала в США чуть ли не государственный кризис. Генпрокурор Пенсильвании и законодательное собрание Калифорнии призвали к общенациональному бойкоту товаров Benetton, штат Миссури подал на компанию в суд. Магазины убирали одежду Benetton из продажи.

О мастере шоковой терапии — наш материал.

🟦Подписаться