DNative — блог Ткачука про SMM

Маркетолог против пользователя

Сейчас будет тема, которая меня давно волнует — реклама. Точнее реклама у блогеров. Точнее рекламные подводки. В YouTube-роликах и Telegram-каналах.

Практически каждый автор которого я смотрю на YouTube делает рекламу (это хорошо). Почти всю рекламу я всегда проматываю (не очень хорошо для рекламодателей).

Всё из-за длинно-надуманного креатива и минутных подводок. Нет, чтобы сказать «на Маркете скидка 30% на первый заказ ещё и бесплатно привезут, вот промокод». Не, это слишком просто. Надо сделать длинную игровую сценку, на которую ещё и уйдёт приличная часть гонорара, чтобы показать, какие мы все смелые, креативные и вообще. И спустя пару минут интеграции «бояре закажут себе кроссовки с маркетплейса».

В Телеге такаая же фигня. Каждый второй бриф содержит пару первых абзацев, которые можно смело вырезать и НИЧЕГО не изменится. Только быстрее к сути перейдёшь. Но это слишком просто для копирайтера на агентской стороне, такой короткий текст не согласуют, нужно напихать подводки.

И я в этот момент отказываюсь понимать и принимать реальность. Каждый маркетолог, копирайтер, менеджер по работе с блогерами, одним словом каждый работник мира рекламы, кроме того, что он сам делает рекламу, её же и смотрит. И он сам все тексты читает по классике внимания в интернете, по букве F. А рекламу в роликах смотрит только тогда, когда это конкуренты и нужно глянуть, а чё там у них.

Во всех остальных случаях «давай-давай, мимо пролистай». То есть чужую рекламу скипануть — это норм, ну так она у них не интересная. А нашу точно будут смотреть, во как мы расстарались в подводке, такого креатива навалили, это точно будут смотреть!

Классическая реклама на ТВ, которая можно только переключить, но никак не перемотать, и та чаще всего не позволяет себе просто «быть», она сразу продаёт. Но реклама, которую перематываешь в одно касание, пытается заигрывать и у неё это почти всегда не получается.

Но эта зараза расползается. И становится «всё креативнее». При этом ну есть же идеальный пример рекламных интеграций у «задолбавшего-приводить-в-качестве-примера» Mr.Beast. Там реклама это часть контента, которую никак нельзя перемотать. И она бьёт в суть, сразу к продукту и офферу, часто с демонстрацией самого продукта. В моём инфополе так не делает никто (в роликах).

Лучшая реклама — короткая реклама, сразу к сути. Мы же тут не духи продаём с чарующим ароматом и вся фигня, а сервисы, курсы, рекламные технологии.

В качестве эксперимента начну делать «сжатые креативы» для рекламодателей, как второй вариант на согласование. Почти наверняка пройдёт согласование 1 из 10, ну хоть затестим.

КоллаборацияМТС AdTech и Авито

Точнее партнёрство в области размещения нативной рекламы

Рекламная вертикаль МТС теперь начинает продавать нативный формат рекламы на Авито с таргетингами на основе больших данных. Размещение с использованием инвентаря Авито доступно в МТС DSP.

Реклама на Авито показывается в формате статичных баннеров, которые выглядят как карточки товаров. Они размещаются в ленте на главной странице Авито, а алгоритмы классифайда пользователям только релевантную рекламу. Формат доступен в десктопной и мобильной версиях сайта Авито, а также в приложении классифайда для iOS и Android.

Размещение для клиентов МТС AdTech будет мультиформатным - инвентарь Авито можно закупить по модели full-service вместе с рекламой на других площадках, доступных через МТС DSP. Такой формат позволяет получать максимум эффективности от кампаний по показателям стоимости и CTR. Оплата рекламных размещений будет производиться по модели CPM.

С помощью AdTech-инструментов МТС бизнес может запускать на Авито как охватные кампании, так и таргетированную рекламу на аудиторию по интересам. Привлекать целевых пользователей помогут Big Data МТС, а также аудиторные сегменты ритейлеров - поставщиков больших данных: “Магнит”, X5, М.Видео-Эльдорадо и других.

Баннеры представляют собой изображения размером 600x600 пикселей с коротким заголовком и описанием до 40 символов, а также кнопки с призывом к действию.

Почитать подробно про технологию можно тут

ВК сделали перенос рекламных кампаний из старого рекламного кабинета в новый

Бюджеты тоже переносятся, если кабинет сделан на физлицо. Юрлица переносят бюджеты через возврат средств.

Рувард обзавелся собственным баттл-пассом на весь следующий «игровой» сезон для SMM-агентств, веб-продакшенов и прочих диджитальных компаний.

RUWARD PASS 2025 – включает более 20 различных опций (в течение всего следующего года) для продвижения агентского бизнеса.

Некоторые из этих опций: сервис мониторинга публичных диджитал-тендеров, доступ к образовательной программе про маркетинг/PR в агентстве от Андрея Терехова (CEO Руварда/Коссы), различные полезные штуки в рейтингах агентств, бесплатная подача работ на Премию Руварда 2025, доступ к сервису Диджитал-Потрошитель и пр.

Для внимательных читателей: если использовать специальный промо-код DNative при заказе пропуска – получится приятная скидка.

Реклама, ООО «Инфорза», ИНН 7704834767, erid 2Vtzqx4m4T3

Когда у меня попросят пример неправильной коммуникации и тональности общения в решении клиентской проблемы, я покажу эти скриншоты

Абсолютно фантастически легендарное левое веган-фрик-кафе из Тбилиси (люди, которые помнят эти треды из Твиттера про кафе, сейчас вздрогнули) продолбалось с заказом.

Тут удивления много:

1. Это недоразумение всё ещё работает
2. В этом недоразумении кто-то заказывает еду. В трезвом рассудке и за свои деньги
3. Капиталистическая рыгатина

Вообще комментировать, только портить. Но для презентаций пример идеальный.

P.S. Так как в любом посте должна быть польза… Вот так — не делайте. С другой стороны, в ответа вега-фрик-кафе даже есть упоминание целевой аудитории, может они её так сегментируют. Типа люди, которые хотят есть ту еду, которую заказали — не их клиенты.

Двойная новость

В Дзене появился Премиум. И он стал доступен всем авторам Дзена с включённой монетизацией (вышел из беты)

Если вы не в курсе были до этого поста, что за Дзен Премиум, то рассказываю: это paywall, встроенный в систему. Включая статьи и видео. Есть предпросмотр и дальше за доступ к контенту нужно будет заплатить.

Главное отличие не только в том, что Дзен в целом тексто-центричен был всегда и тут буквально можно продавать статьи. Но и уровни подписки можно настраивать самостоятельно, стоимость подписки может быть любой в интервале от 99 рублей до 100 тысяч рублей в месяц.

Со мной поделились статистикой по тестированию Премиума в бета-версии:

👉 За время теста пользователи оформили более 20k платных подписок
👉 Суммарно авторы заработали за это время более 25 млн рублей, средний заработок топ-10 авторов составил более 800 тыс рублей
👉 Лучше всего монетизировались блоги про красоту и стиль, рассказы и аналитика о происходящем в мире
👉 Более 80% пользователей продлили Дзен Премиум после бета-тестирования

Идеально выверенный пост в идеальное время

Он прям обязан собрать максимальный охват, судя по исследованию зависимости охватов от времени публикации в Telegram от Livedune.

Чувствуете? Охваты… Охваты.

Вы сейчас этот пост видите только из-за времени.

К слову, в алгоритмических лентах годами живу с уверенностью, что все исследования «лучшего времени постинга» чистая профанация и хайп на теме.

В Telegram, где доставка сообщений прямая, без алгоритма, в этом есть смысл.

Ночью контента мало, внимания много. В «прайм-тайм» все постят, внимание размывается.

Как дела у «новых российских соцсетей»

Cтатистика приложений от Apptica и платного SimilarWeb. Обзор-разбор TenChat, Сетка, Nuum, Россграм, Looky, QR'ME, Yappy, Rutube.

Что нововенького у платформ, есть ли у них будущее (на мой субъективно-профессиональный взгляд) и странности в фичах.

Внутри данные по скачиваниям, еженедельной активной аудитории, таблица с трафиком на веб-версии. И всё за последние 365 дней.

Читать статью 👉https://dnative.ru/kak-dela-u-novyh-rossijskih-sotssetej/

Новое, креативное, эффективное, с цифрами и сразу много — ПромоСтраницы от Яндекса.

Сервис для создания и продвижения рекламных статей в РСЯ и Поиске, которые читают в среднем более двух минут.

Я знаю, что в Telegram посты читают не так долго, поэтому просто предлагают изучить инструмент и дополнить рекламный портфель для тех, кто в огне планирует бюджет на 2025 год.

ПромоСтраницы — охватывают целевую и заинтересованную аудиторию, которая умеет читать 😉