Так и ходи

В Каннах Марка называли русским Шаламе, но это зря. По-моему, они совсем разные: Тимоти Шаламе и Марк Эйдельштейн на «Золотом глобусе» в Голливуде

В российском прокате идёт фильм «Анора» про взаимоотношения сына российского олигарха и бруклинской стриптизёрши. Он получил «Золотую пальмовую ветвь» на прошлогодних Каннах. Хороший, очень жизненный фильм.

Сына олигарха играет 22-летний очень кудрявый Марк Эйдельштейн. Скоро мы сможем увидеть его в фильме «Буратино», где он будет играть Артемона.

​В этом году компания «Так и ходи» выросла в два раза. Мы наняли 33 (тридцать три!) человека. Мама дорогая. Это был год, когда мы стали нанимать начальников: руководителя отдела продаж, HR-директора, арт-директора, финансового директора, директора по маркетингу, в салонах Москвы и Петербурга появились управляющие. Леля стала арт-директором, а Диана — руководителем редакции.

Алёна прислала фотографию с нашего первого новогоднего корпоратива 2020-го года. Тогда объявили очередной локдаун, и вместо ресторана мы собрались у неё на кухне. Нас было шестеро. Вроде бы надо умиляться, как лампово всё было: маленький салон, четыре мастера, уютно и по-домашнему, но это было тяжёлое время. Мы с Алёной всё делали сами: я была одновременно мастер, smm-редактор, уборщица, эйчар, маркетолог, пиарщица, коуч, арт-директор. Алёна совмещала ещё больше ролей. Целый день я стригла, в обед писала, потом обучала, вечером пакеты с мусором несла на помойку, по выходным ездила по всему городу и скупала кондиционеры Petal Fresh, по ночам отвечала на сообщения в директе.

Мне кажется, что у любой стадии бизнеса, как у возраста ребёнка, есть свои плюсы и минусы. Вот он такой маленький и хорошенький, но требует ужасно много сил и внимания. Вот он уже почти самостоятельный, но если им не заниматься, перестанет быть похожим на тебя.

Я в нашей паре человек-нытик, поэтому цепляюсь в первую очередь за то, что мы не сделали: не выпустили новый гель, до сих пор не открыли второй салон в Москве, не перевезли салон на Съезжинской, не доделали ребрендинг.

Но сделали намного больше: провели четыре обучения для кудрявых мастеров, на пятом месяце беременности я съездила в академию Vidal Sassoon в Лондон, на шестом — в Калифорнию, чтобы привезти новые формы стрижек и техники.

Мы вышли в «Золотое яблоко» и Летуаль. Пробили 100к подписчиков в запрещённой сети и в YouTube, 25к в ВК. Провели четыре корпоратива (летний был посвящён Вудстоку, а зимний — фильму «Карнавальная ночь»). Переехали в ещё более просторный офис. Сделали свои трусы «Кудрявая госпожа», выпустили тревелы, шапочки, косметички, афропики, резиночки. Вместе с IceCurly и BeCurly провели масштабный Кудрявый фестиваль, на котором побывали более 3500 человек. Нашли классное помещение под новый салон в Москве и почти закончили в нём ремонт. Алёна съездила на самую крупную выставку упаковки в Гонконге, чтобы выбрать красивые баночки, а ещё вышла замуж. Я родила Тамару (ПДР был в день корпоратива).

Но самое главное, что мы всё это делали по-своему, в команде с симпатичными, яркими, талантливыми людьми, которых мы выбираем и которые выбирают нас. С вами.

Путь принятия себя вообще непростая история. Мы больше не боремся и не тратим силы на исправление того, что естественно растет из нашей головы. И поддерживаем тех, кто уже ступил на эту кудрявую дорожку.

А разные эксперименты мы любим – необычные формы, экстравагантные стрижки, многообразие стилей – главное найти то, что вам близко.

Существует много способов понять, что вам нравится, а что совсем нет, и с этим может помочь психотерапия.

У ребят в «Ясно» можно прийти на онлайн-сессию к психотерапевту и начать путь по изучению себя: определиться с профессией, поддержать себя в период смены работы или безопасно пройти расставание или потерю.

Ходить для этого никуда не нужно – все сессии проводятся онлайн, а терапевта можно выбрать, пройдя тест.

Про промокоду TAKIHODIможно получить скидку в 20% на первую сессию.

Пусть ваши «после» всегда будут лучше, чем «до». Обнимаем!

Реклама. ООО "Ясно. Лайв", ОГРН 1217700387442, ИНН 9703044223

​​Таня, управляющая салона на Бакунинской:

«В моей жизни «кератин» тоже случился. Сначала было прикольно. Мне казалось, что все мои проблемы из-за пушистости меня больше не коснутся НИКОГДА, так было первый месяц. Можно было просыпаться, мыть голову и ничего больше с волосами не делать.

Потом начали отрастать кудрявые корни, и я думала, что «кератин» смоется скоро (так мне говорила мастер, мол, у меня такие волосы «плохие», что с них все смоется через 2-3 месяца). Как же она ошибалась, ничего не смывается!

Сращивала я это долго и мучительно: выпрямляла корни и закручивала длину, постоянно состригала ломающиеся концы. В общем, период потерянный и не очень приятный.

Только спустя полтора года я перестала носить пучок и полюбила свою настоящесть. Короче говоря, не рекомендую».

​​Рузана, операционный менеджер:

«На тот момент «кератин» мне нравился. Это предсказуемые формы и быстрая укладка. Были и некоторые минусы, потому что нет объема и волосы быстро превращаются в сосули.

Вот со временем я решила, что я хочу вернуться к естественному состоянию волос. И пришлось выбирать: либо я стригусь, либо жду, когда все это срастет.

Как истинная девчонка я бахнула карешку и начала ждать, пока это все отрастет. Сейчас думаю, что лучше бы я оставила длину, с ней было бы легче проще, потому что в коротких волосах разница между текстурой волос была очень видна. У меня было высветленно несколько прядей и эти волосы просто висели мертвыми ниточками, поэтому приходилось часто носить хвосты, косу заплетать, ободочки покупать и как-то выкручиваются из этой ситуации. В определенный момент я даже привыкла стричься часто и не успела долго побыть наполовину кудрявой.

Выходила из «кератина» я несколько лет – в итоге он меня преследовал».

​​Алида, мастер салона на Тележной:

«Я всегда хотела длинные и визуально здоровые волосы. Я наращивала раз в 4 месяца волосы, раз в 2 месяца делала «кератин» и почти на ежедневной основе выпрямляла волосы утюжком.

Вскоре я поняла, что наращивать дорого, а качество волос от постоянных выпрямлений портится – нужно отрастить свои, но тут я столкнулась с проблемой. Утюг выжигал кончики и приходилось подстригать то, что отрастало. В итоге я решила потихоньку убирать утюг из жизни и столкнулась со своей текстурой.

Когда искала, как убрать пушистость и добавить очерченности, нашла на ютубе кудрявых американских блогеров и понеслось.

Теперь я – кудрявый мастер».

​​Почему мы не рекомендуем бороться с кудрями?

Думаем, что у многих в прошлом был период, когда совсем непонятно, что делать с волосами, и приходится приходить к самому простому и доступному способу – выпрямлению: ежедневному или долговременному.

Кератиновое выпрямление хоть и называется в народе «кератином», ничего общего с уплотняющим белком в составе средств не имеет. Кератин в вашем геле не принесёт никакого вредя кудрям, а только подкрутит их.

Если говорить именно о процедуре выпрямления, то это такой способ долговременной укладки, который держится несколько месяцев.

Кроме того, что такая процедура лишает объема и делает волосы хрупкими, еще в процессе выпрямления выделяются пары, в которых содержатся токсичные формальдегиды (не зря при выпрямлении мастеру и клиенту выдают респираторы).

Конечно, мы не поддерживаем такой способ борьбы с волосами – кто-то рассказывает нам о положительном опыте, но у большинства он скорее травмирующий.

Спросили у наших сотрудников об их прямоволосом прошлом.
Вот что они говорят:

Сколько нужно жамкать волосы, чтобы они стали кудрявыми?

#такиспроси

Признаться честно, жамкание не решит все ваши проблемы – не сделает из прямых волос кудри, не научит волосы не распрямляться, не изменит диаметр завитка. Постоянное жамкание волос приводит скорее к пуху, чем к красивой укладке.

Нельзя ответить, сколько и как нужно жамкать конкретно ваши волосы, чтобы получились идеальные кудри. Кудрявый метод – это индивидуальный комплекс уходовых и стайлинговых средств, техник нанесения и сушки, которые приведут к здоровым и уверенным волосам .

В кудрявой системе жамкание – это просто самый популярный способ формирования завитка (хотя существует еще несколько).

Обычно с жамканием мы встречаемся на этапе нанесения стайлинга, во время отжимания волос с полотенцем и в процессе разбивания каста после сушки. И все.
Главная задача – сохранять волосы в состоянии сжатой пружины и избежать пуха, поэтому в волосах должна сохраниться влага.

Показываем, как делает свою укладку Лида в домашних условиях, чтобы точно было понятно, когда, как и сколько:

Тренд №5 Кудрявый метод становится мейнстримом

Если ещё пару лет назад кгм в России был таким чудом-юдом, то сейчас практически все парикмахеры о нём что-то слышали, как и кудрявыеволнистые люди. Но все слышали что-то своё, информации стало много, и она не всегда соответствует действительности. Самое частое заблуждение: кудрявый метод — это способ нанесения стайлинга. «Надо просто жамкать и всё, подойдёт любое средство». Нет, это не так. Кудрявый метод — это система ухода, в которой значение имеют и техники нанесения, и продукты. Люди используют средства с силиконами и спиртами, получается фигня, а потом они рассказывают, что кудрявый метод не работает.

Локальных кудрявых марок становится всё больше, кудрявые салоны и даже отдельные мастера выпускают свои линейки, но не все производители добропорядочные. Некоторые используют популярность кудрявого метода, но продают обычные средства с силиконами и водонерастворимыми ингредиентами. Будьте бдительны, читайте составы. Напомню, что мы имеем отношения только к косметике «Так и ходи» и не отвечаем за качество других марок.

Кудрявых мастеров становится всё больше как внутри страны, так и в соседних странах. Так, первый кудрявый мастер в этом году появилась в Азербайджане (запрещённая соцсеть).

В США же новости такие: Innersense всё больше уходит в сторону профессиональной косметики и продвигает свою краску для волос, Curlsmith расширяет линейку, но новые продукты часто создаются просто для инфоповода, Pattern становится всё популярнее и планирует обучать мастеров, Jessicurl после смерти основательницы Джессики МакГуинти стагнирует, старейший кудрявый сайт мира NaturallyCurly.com (основан 1998) продан организатору бьюти-фестиваля Beautycon.com, BounceCurl, чьи расчёски для кудрей не копировал в этом году только ленивый, были отобраны в бизнес-акселератор Sephora. Значит, скоро они будут продаваться оффлайн и купить Bounce Curl будет проще.

​Тренд №4 Face Framing (обрамление лица)

Всё больше внимание уделяется обрамлению лица. И речь не только о чёлках всех видов, которые не сдают позиции, но и о височках, прядках, висюльках, завитках, гребнях и других артефактах, которые делают стандартную стрижку индивидуализированной и скроенной именно под вас.

Ну что? Пора потихоньку подводить итоги года. Начну с общих – что происходило в бьюти-индустрии, в стрижках, в мировом кудрявом сообществе, а потом уже расскажу про себя и «Так и ходи».

Тренд №1 Low maintenance beauty (красота без лишних усилий)

Главный тренд последнего года. Если пару лет назад речь шла о том, что ты прекрасна такой, какой родилась (что дошло до абсурда, когда no makeup makeup и no haircut haircut стали сложнее и дороже, чем обычные макияж и стрижка). В этом году люди пришли к выводу, что надо меньше париться: жизнь слишком коротка, чтобы тратить её на длительные и сложные бьюти-ритуалы.

Как этот тренд проявил себя: корейскую 10-ступенчатую систему ухода за лицом разрешили сократить до четырех этапов, уходят в прошлое total blond, холодные окрашивания в цвет алюминиевой кастрюли и всякие кислотные цвета, требующие прокрашивание корней каждые две недели, в моде маникюр без маникюра, когда не видно границы отрастания. Требования к косметике тоже другие: желательно, чтобы одним средством можно было закрыть несколько задач, и чтобы средство было простым в использовании.

Тренд №2 Умеренная пушистость

Если говорить о кудрях, то популярным в 2024 в тиктоке стал хештег #fluffycurls (пушистые, воздушные кудри). Это как раз те, что укладываются на одно средство (пену или крем) и сохнут как придётся.

Тренд №3 Стрижки унисекс

Это раньше существовали мужские и женские парикмахерские залы, строго мужские и женские формы, сейчас такой подход считается устаревшим: есть отдельный человек и уже под его индивидуальные черты подбираются форма и длина. Самая влиятельная парикмахерская школа мира Vidal Sassoon Academy в этом году впервые запустила курс по гендерно нейтральным стрижкам, а это о чём-то да говорит.

​​А в рубрике #мемдня вот такое неожиданное знакомство с собственными волосами:

​​Наконец вышел подкаст «Покороче говорят», где наш арт-директор Леля и бренд-менеджер Даша рассказывают об основах кудрявого метода и делятся секретами, как работать с кудрями:

И вот что у нас получилось. Писк!

Мастер – Алида
📍Петербург, Тележная