Яндекс Реклама | Обучение

Приглашаем на исследование о сертификации Яндекс Директа ↗️

У нас есть программа, которая позволяет специалистам подтвердить навыки владения рекламными инструментами Яндекса, — сертификация.

Мы хотим сделать этот процесс лучше и понятнее для каждого, поэтому предлагаем всем контекстологам, маркетологам и другим специалистам в нашем канале принять участие в исследовании.

Если вы готовы уделить нам около 60 минут, пожалуйста, оставьте свои контакты в этой форме ➡️ forms.yandex.ru

Нескольких откликнувшихся участников мы пригласим на исследование в формате интервью в Zoom в зависимости от ответов 🎙

📦 За участие в интервью вас ждёт подарок — промокод на 2 500 рублей на покупки на Яндекс Маркете.

А также в будущем мы сможем пригласить вас участвовать в наших проектах.

Кроме того, среди тех, кто заполнит форму записи на исследование, мы разыграем Яндекс Станцию Лайт, умную лампочку и розетку 💜

Трёх победителей, которые заполнят форму, мы рандомно определим 29 ноября и объявим под этой публикацией.

Как пройти модерацию телеграм-каналов в РСЯ: вебинар 🌐

Наша рекламная сеть позволяет владельцам телеграм-каналов зарабатывать на рекламе, экономить время на поиске рекламодателей и публиковать рекламу с автоматической маркировкой.

На эфире расскажем о том, как пройти первичную и повторную модерацию, чтобы была возможность стабильно получать вознаграждение за показы.

Вебинар бесплатный. Встречаемся 15 ноября в 12:00 ⏰

Программа встречи — в карточках.

ℹ️ Будет полезно паблишерам, которые заинтересованы в дополнительной монетизации телеграм-каналов, и партнёрам РСЯ.

Регистрируйтесь, чтобы не пропустить ➡️ yandex.ru/adv/edu

Присоединиться к просмотру можно будет напрямую из нашего канала.

А также делитесь этим постом с коллегами, которым актуальна тема эфира 💻

✏️Как подготовить рекламные кампании к Чёрной пятнице

Главная распродажа года уже близко, поэтому важно подготовить рекламу к сезону массовых скидок в конце ноября, чтобы получить максимальные результаты.

Кстати, это актуально не только для рекламодателей из сферы ecommerce, но и для остальных ниш, которые также проводят эту акцию (услуги, авто, недвижимость и т. д.)

На что обратить внимание в своих кампаниях:

1️⃣Комбинируйте медийные и перфоманс-форматы

Используйте микс из разнообразных рекламных форматов, чтобы сделать продвижение эффективнее. Так, в конверсионных цепочках с участием медийной рекламы эффективность перфоманс-размещений увеличивается: снижаются стоимость целевого действия до −20% и доля рекламных расходов до −37%, а средний чек растёт до +29%. И эта тенденция актуальна для разных индустрий.

2️⃣Задействованы все подходящие инструменты для продвижения товаров

Быстро запустить рекламу на большой ассортимент акционных предложений позволит Товарная кампания, а при необходимости использования более глубоких и тонких настроек подойдёт ЕПК. С помощью этих типов кампаний можно запускать объявления типа «Страницы каталога» для продвижения целых категорий товаров и услуг на сайте, а также акционных подборок на всех местах показа: в Поиске, Сети и в Товарной галерее. Также если в одну группу вы добавите страницы каталога и товарные объявления, объявление может показаться в комбинированном формате, что позволит получить больше конверсий.

3️⃣Кампании не упираются в ограничение по бюджету

Чтобы привлекать максимум целевого трафика в дни распродажи, необходимо проверить, не упираются ли кампании в течение недели в ограничение по бюджету. В таком случае рекомендуем его увеличить. Также можно использовать бюджет на период, если под акцию выделен отдельный бюджет. Это поможет максимизировать видимость и приток клиентов в течение ограниченного времени.

Обратная ситуация: если бюджет не может быть потрачен, как правило, это говорит о низкой кликабельности выбранных фраз и таргетингов, недостаточном количестве средств на счёте, низкой максимальной ставке или о том, что установлена низкая цена клика, конверсии или ДРР. В этом случае необходимо их скорректировать. Также в этой ситуации поможет настройка «Минимальный бюджет». Она позволяет задать желаемый минимум расхода за календарную неделю или за выбранный период. Установите настройку выше рекомендуемого значения — это позволит стратегии ускорить обучение и приводить больше трафика и конверсий.

4️⃣Добавлены дополнительные элементы в объявления

Чтобы подчеркнуть предложение, рассказать больше информации и эмоционально вовлечь пользователя, можно использовать дополнительные элементы объявления: промоакции с дополнительным полем для промокода и таймером до конца акции, элемент с информацией о доставке, видео и карусель изображений.

5️⃣Информация об акции добавлена в элементы фида

Акционное предложение можно указать также и в фидах с вашими товарами и услугами. Например, элемент хорошо подходит, чтобы рассказать в нём подробнее об условиях акции и показать эту информацию в тексте товарных объявлений в РСЯ, Поиске или Товарной галерее.

А изображения товара в фиде можно обогатить дополнительными элементами (плашка со скидкой, рамка или фон изображения в цветах акции) для привлечения внимания пользователей.

6️⃣Используются дополнительные возможности для аналитики

Чтобы собрать дополнительную статистику по конкретной акции, можно добавить специальные значения в параметры UTM-меток ссылок в рекламном объявлении, например в utm_content добавить значение black_friday. А далее собрать эту статистику в Метрике, других системах аналитики или в CRM-системе клиента.

Продолжение в комментариях 👇🏻

Регулярно отвечаем на ваши вопросы по средам на Q&A-сессиях ❔

📎Запись

Завтра в 12:00 ⏰ запускаем прямой эфир, чтобы разобрать ваши вопросы из комментариев под этим постом.

Ответим на уточнения о запуске и настройке рекламных кампаний и постараемся помочь со всеми трудностями.

Спикеры:

🧡 Кирилл Калинин — эксперт Яндекс Рекламы

🤓 Максим Миронов — эксперт по обучению Яндекс Рекламы

Для тех, кто не сможет быть в онлайне, мы сделаем запись.

⚡️ — если планируете смотреть Q&A-сессию

#QA

Предлагаем размяться вместе с рубрикой #задачки 🟥

Эксперт Яндекс Рекламы Майя Сторожева подготовила для вас кейс про модели атрибуции.

ℹ️Условие

Пользователь перешёл в браузере в режим «Инкогнито» и впервые совершил переход по рекламному объявлению в поисковой выдаче на сайт рекламодателя. Он провёл на сайте 10 минут, добавил товар в корзину, но не купил его и покинул сайт.

Через 2 дня пользователь ввёл в поиске брендовый запрос с названием интернет-магазина этого рекламодателя, перешёл на сайт из органической выдачи и купил несколько товаров. Режим «Инкогнито» при этом не использовался.

❓ Вопрос

При каких моделях атрибуции конверсия в Метрике будет присвоена Директу как источнику трафика?

Выбирайте в опросе ниже ваш вариант решения. А в подсказке к правильному ответу мы оставили пояснение 💬

Умные медийные стратегии: как их использовать в ваших кампаниях 🟥

Медийная реклама в Директе давно перестала быть исключительно инструментом для роста охватов и создания имиджа бренда.

Сейчас это полноценное брендформанс-решение для бизнесов с предсказуемым результатом и возможностью просто и быстро измерить результат от продвижения на каждом этапе воронки.

Мы подготовили карточки, в которых разобрались в основах работы умных стратегий медийной рекламы и в том, какие задачи они позволяют решать 🖼

ℹ️В следующем посте расскажем подробнее об анализе медийной рекламы без привлечения целого отдела аналитиков, а именно — об исследованиях Brand Lift, Search Lift, Visit Liftи TargetLift.

А в комментариях под этой публикацией оставили карточку с условиями запуска стратегий медийной рекламы 💻

Ставьте 👍, если было полезно и хочется продолжение темы.

Как использовать Яндекс Взгляд для настройки ваших кампаний: вебинар 🔎

Вы узнаете, как использовать опросы целевой аудитории, чтобы улучшить рекламу и эффективно развивать бизнес. Будет полезно специалистам по продвижению и маркетологам.

Вебинар бесплатный. Встречаемся на нём 8 ноября в 12:00 ⏰

Программа эфира — в карточках.

Регистрируйтесь уже сейчас ➡️ yandex.ru/adv/edu

Также присоединиться к просмотру можно будет напрямую из нашего канала.

И делитесь этим постом с коллегами, кому будет интересно узнать больше об исследованиях для запуска рекламных кампаний 💻

📎Запись эфира

Q&A-сессия: ждём ваши вопросы о продвижении в Директе  ❔

В эту среду проведём прямой эфир, на котором разберём ваши кейсы о запуске и настройке рекламных кампаний.

Встречаемся завтра в 12:00 ⏰

Задавайте свои вопросы в комментариях под этим постом, чтобы наши ведущие разобрали их.

Спикеры:

🧡 Владислав Медведчук — эксперт Яндекс Рекламы

🤓 Любовь Гудкова — эксперт по обучению Яндекс Рекламы

Напоминание о трансляции — в закреплённых сообщениях канала. Если вы нажмёте на него, то подключитесь к эфиру.

На случай, если не сможете быть онлайн, мы делаем запись.

⚡ — если присоединитесь к нам

#QA

📎Запись эфира

Как работать с офлайн-конверсиями: вебинар 💡

Конверсии — это не только действия пользователей на вашем сайте. Чтобы научиться эффективно отслеживать все этапы воронки продаж, подключайтесь к нашему эфиру.

Разберёмся вместе, почему нужно настроить передачу данных из офлайна, как выбрать формат и способ отправки данных и как работать с такими конверсиями.

Начинаем 7 ноября в 12:00 ⏰

Программа эфира — в карточках.

Регистрируйтесь уже сейчас ➡️ yandex.ru/adv/edu

Также присоединиться к просмотру можно будет напрямую из нашего канала.

Делитесь этим постом с коллегами, кому будет актуально подключиться к вебинару 💻